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行銷研究:發展有效行銷策略之基石

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底下是 行銷研究:發展有效行銷策略之基石 的內容簡介



.兼具哲學思維與科學方法

針對實務上最常遇到的行銷議題,專章說明行銷研究過程。各章前半部闡述攸關的行銷理論,決定關鍵的消費者行為變量;後半部針對變數性質與研究架構,找到適合的統計方法,進行資料分析,期能呈現最完整最正確的行銷決策資訊,據此擬定具體可行的行動方案。

.闡述行銷議題適用的統計方法

綜合使用多種統計方法,應用於各種行銷議題的研究。在多變量分析方面,主成份分析與因素分析應用於萃取抽象構念,集群分析應用於建立市場區隔,多元尺度分析應用於品牌定位分析。在交叉分析方面,卡方分析應用於描述區隔輪廓,迴歸分析應用於界定現有目標市場,羅吉斯迴歸分析應用於界定潛在目標市場。聯合分析法應用於產品策略與定價策略。

.詳盡的SPSS教學.強化軟體應用能力

詳細說明各種統計方法的SPSS操作步驟。除了解讀SPSS統計報表的意義,另設計格式簡潔、具可讀性的統計表格與圖形,做為撰寫行銷研究報告之用。

.相同範例貫穿全書,搭配實作教學

包裝咖啡研究貫穿全書,使各章產生的行銷研究報告得以延續取用,進而成為一份架構完整的行銷策略規劃。讀者搭配本書教學內容,得以藉由實際蒐集資料、整理資料、分析資料、撰寫報告的過程,深入瞭解行銷研究的應用。











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    作者: 任立中, 陳靜怡

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  • 出版社:前程文化

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  • 出版日期:2015/11/26
  • 語言:繁體中文


商品網址: 行銷研究:發展有效行銷策略之基石

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行政院針對0至5歲幼兒教育及照顧,提出擴大發放育兒津貼等3大對策,預估每年經費約382億元,增加的經費到底是中央或地方負擔?行政院政務委員林萬億今天說,依目前設計,地方政府分擔約10-20%,「地方負擔其實不多啦」。

不過,對於地方政府大嘆「中央開支票,地方埋單」,行政院發言人徐國勇昨天澄清,不但不會增加地方政府負擔,甚至因為部分事項由中央接手來做,反而會減輕地方政府負擔。

被問到與林萬億的說法似有出入,徐國勇今天進一步表示,林萬億所說地方政府分擔約10-20%,「這是本來就有,不會增加」。

徐國勇還說,主計長朱澤民已表示,因應政策,今年度地方所需配合款,中央會全力協助;明年度以後,則會列入一般性補助款及計畫性補助款,因此不會有「地方埋單」的問題。

林萬億今天接受電台主持人黃光芹專訪,被問到行政院提出增設公共化幼兒園、私幼私托「準公共化」,以及擴大發放育兒津貼等政策,到底是中央或地方埋單?

林萬億說,依目前設計,地方政府分擔約10-20%,但比過去傳統依地方財力的五級分配要降低很多,「地方負擔其實不多啦」;而且,對於財力真的負擔不起的地方,中央也會有配套來幫助,「但現在沒辦法講得很清楚,因為要跟地方好好談」。

林萬億也表示,前瞻基礎建設特別預算第二期是否增加少子化相關預算,仍在考量中。為解決少子化,行政院16日針對0到5歲幼兒教育及照顧,提出3大對策。記者林河名/攝影分享



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